上海泡泡玛特全球旗舰店，购买盲盒商品的消费的人在店内选购。 图片来自：视觉中国

  这半年来，宇轩（化名）发现，泡泡玛特（POP MART）门店和机器人商店的数量慢慢的变多，无论是在商场，还是地铁站。

  与一般潮玩不同，泡泡玛特主要以“盲盒”形式售卖，这样的形式让我们消费者在购买时充满未知与期待。走进一家泡泡玛特门店，面对众多IP专区，宇轩有些应接不暇。他先是找到想抽的IP专区，从一排盲盒中随机拿起一个。

  不过，这只是第一步，有“抽盒”经验的人往往会将手中的盲盒把玩一番。先摇一摇、再晃一晃，听盒内塑料包装发出的细微声响。宇轩也是如此，试图根据声响判断盒内是否为自己喜欢的IP款式或隐藏款。如果声响不对，他会再换一个继续摇，直到挑选出最可能的一个。

  为了增加抽中心仪款式或隐藏款的概率，避免抽到重复玩偶，宇轩有时也会“端盒”，直接购买一整套泡泡玛特产品，价格最贵的要几千元，便宜的也要几百元。

  年轻人对泡泡玛特的喜爱程度令人惊叹。有人一年花销高达近15万，有人靠“倒卖”潮玩日入2万。但背后的“大Boss”还是泡泡玛特，这届年轻人都让这家公司赚得盆满钵满。

  2023年，公司营收破60亿大关，达63亿元，同比增长36.5%，净利润更是高达10亿元，是5年前的11倍。2024年，泡泡玛特发展势头愈加迅猛，仅上半年，净利润便达到10个亿。董事长兼CEO王宁更是表示，有信心在当年的营收超过100亿元。

  截至1月13日收盘，泡泡玛特总市值达1133亿港元，这家让众多投资者大呼“看不懂”的公司，2020年港股上市时市值突破千亿后，在2022年暴跌至130亿港元。

  李辉（化名）是北京某211大学的一名博士生，今年是读博的第4年，也是他入坑泡泡玛特的第4年。

  最初接触泡泡玛特时，李辉就被如今在泰国大受欢迎的“顶流明星”LABUBU所吸引。“我买的第一个泡泡玛特就是LABUBU，当时为了买隐藏款花了八九百。”而如今，李辉在潮玩方面的消费金额已远超10万元。

  在李辉房间的收藏架上，摆放着大大小小、各式各样的泡泡玛特。平常出门逛街或远门旅行时，他会带几个LABUBU，有时还会给它们拍照，“像是在养自己的孩子”。和大多数年轻人的想法一样，在李辉看来，“泡泡玛特能够提供情绪价值”。

  彼时，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Instagram上连续三天晒出自己与LABUBU马卡龙盲盒的合影。要知道，Lisa在Instagram平台的粉丝数量超1亿，比泰国总人口还多出3000万。

  这个看似不经意的举动引发潮玩圈的震动，原本售价约1000元人民币的LABUBU马卡龙盲盒，价格随即上涨至1500元以上。

  自从LABUBU爆火，李辉逐渐发现，自己再也不能原价买到心仪LABUBU。他抱怨道：“溢价太高了，一个LABUBU大娃原价只要六百多，没火之前，有的花三四百就能买到，现在一个就要六七千。”

  一个2024年初官方售价为599元的LABUBU联名款，如今在二手平台标价高达一万多元，按照中国黄金基础价来算，约等于20多克黄金。

  李辉不曾想到，不到一年时间，LABUBU溢价二十多倍，飙升速度堪比“坐过山车”。有时，泡泡玛特会限定地区发布。“一款在泰国发售的LABUBU马里奥，我花了一万多才买到。”

  一些原本喜欢的款式，因二手市场炒作变得遥不可及，这种为了得到稀有款而不断加价的时刻，让李辉感到无奈。他开始意识到，泡泡玛特市场不再那么纯粹，更多的黄牛和投机者涌入这个圈子，让原本简单的收藏变得复杂起来。

  对于二手市场的情况，王宁曾坦言并不关心，“所有商品，只要有二级市场，就说明这个商品本身就属于一个有魅力的品类，不是所有商品都能到二级市场转卖的。”

  在产业分析师张书乐看来：“泡泡玛特在二级市场较高溢价的背后，既有产品稀缺性、收藏价值等因素的影响，也存在一定炒作成分。一些消费者将其视为投资品，希望通过买卖差价获利，这在一定程度上推动了二级市场的发展，但也带来市场泡沫和风险。”

  一个少被关注的事情，泡泡玛特是港股2024年涨幅最大的公司之一，其年内升幅高达342.72%。

  2024年上半年，泡泡玛特收入达到45.6亿元，同比增长62%；经调整后净利润10.2亿元，同比增长90.1%。

  而此时的潮玩市场，正处于整体疲软的态势。据文创潮统计称，2024上半年，九木杂物社、TOP TOY等25家公司玩具业务中，泡泡玛特是为数不多实现营收、利润双增长的几家之一，毫无疑问也是份额最大的一个。

  如果再拉长时间线年，泡泡玛特营收分别为25.13亿、44.91亿、46.17亿、63.01亿；同期毛利率也保持在较高水准，分别为63.42%、61.43%、57.49%、61.32%。这样的毛利润，使得不少网友戏称其为“年轻人的茅台”。

  如果按照IP划分，泡泡玛特自主产品主要分为艺术家IP和授权IP。其中，艺术家IP包括自有IP和独家IP，2023年收入48.22亿元，同比增长32.5%，占总收入的90.8%。

  泡泡玛特的前设计师小林（化名）表示，除了提供情绪价值外，还有众多消费者为精美设计而买单。因此，“公司对设计师的要求高于其他潮玩公司。”

  2023年泡泡玛特销售额过亿的艺术家IP超过十个。其中，经典IP表现依旧强力，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO总共占总收入的48.3%，将近五成，分别实现收入10.25亿元、10.20亿元、7.38亿元。

  进一步估算，这十大IP的年收入总和，可以超过九木杂物社、TOPTOY等其他头部潮玩品牌公司全年收入的总和。

  在2017年时，泡泡玛特的IP结构还是“一家独大”。其“当家IP”MOLLY曾占公司总收益近90%。如今，MOLLY的收入占比仅为17.2%。

  潮玩的本质是依赖IP情感与陪伴的生意。泡泡玛特设计总监、小野IP的创造者宣毅郎曾在接受采访时提到：“潮玩的属性绝不仅仅是‘玩具’，在它背后，是设计师的情绪传递。”

  上海交通大学上海高级金融学院兼聘教授饶刚也认为：“当下，消费者更倾向选择一些轻量级、能够满足个性化和情绪价值的产品来犒赏自己，潮玩正好符合这一需求。”

  另外，广阔的下沉市场也成为泡泡玛特的发力点。李辉回忆道，最早入坑时，泡泡玛特门店还算不上太多，“大城市还能看到，小城市基本没有，很多时候要在线上买”。如今，在不少三、四线城市的商场内，也能看到泡泡玛特的身影。

  姣姣（化名）生活在一座四线年前，当地开了第一家泡泡玛特门店，作为一线门店的工作人员，她直言，这里年轻人其实相对较少，但门店生意也还说得过去，生意好时一天营业额能达到4万元。

  线上直播平台也是泡泡玛特业绩的重要支撑。2023年，当线上抽盒机、天猫旗舰店两大线%的下滑时，抖音平台营收同比大涨431.2%，达到2.8亿元，线%。

  2020年底，泡泡玛特迎来了高光时刻，它们成功登陆港交所，首日开盘涨超100%。

  不过，之后公司也经历了艰难时期，股价也出现了波动。2022年，泡泡玛特营收增长不足3%，净利润更是下滑四成，致使股价持续下跌。2022年10月，股价从最高时的106.24港元下跌至9.9港元，总市值仅剩132亿港元。

  除此之外，泡泡玛特的一些活动也被诟病。2022年1月，肯德基与泡泡玛特联名推出“DIMOO联名款盲盒套餐”。该套餐一经推出便引起了消费者疯狂抢购。它将肯德基的圣代、薯条、可乐等美食元素和DIMOO的人物形象结合在一起，共有6个常规款和1个隐藏款。

  套餐一般由一个全家桶和一个盲盒组成，售价99元。消费者若想集齐全套，在不抽到重复款的情况下也要花费700元。

  不过，隐藏款盲盒十分稀有，抽中概率只有1/72。一些消费者为拥有一整套玩偶，不惜花费上万元，一次性购买100多份套餐，还有人专门找“代买”、“代吃”，这也被很多网友诟病“造成大量食物浪费”。

  随后，中国消费者协会发布文章《用“盲盒”诱导食品过度消费，当》，直指此次联名营销。

  同年“315”，央视曝光盲盒质量虚高、价格差的问题，指出800元的盲盒成本仅有30元，并且有消费者为抽取隐藏款盲盒花费1万多元。一时间，泡泡玛特被推上风口浪尖。

  在张书乐看来，泡泡玛特最初凭借盲盒这一独特销售形式迅速走红，完成原始积累。但盲盒本身并不具备长久支撑公司发展的能力，随着市场的发展和竞争的加剧，公司需要转型。上市后，泡泡玛特开始强调自己是潮玩公司，致力于 IP 的打造和运营，以提升品牌的可持续发展能力。

  入坑泡泡玛特的消费的人在持续增加，但与此同时，一些年轻人对泡泡玛特的热情开始减退。在小红书平台上搜索“泡泡玛特退坑”的词条，可以检索到超5万篇相关笔记；在闲鱼等二手交易平台上，也随处可见大量含有“泡泡玛特退坑”标注的交易帖。

  此外，也有不少消费者对泡泡玛特发起投诉。截至1月9日，黑猫投诉平台上与泡泡玛特相关的投诉量超15000条，近30天内新增的投诉就达219条。消费者对泡泡玛特的质量品控、售后服务、抽盒机制等方面存在诸多不满。

  值得注意的是，海外正在成为泡泡玛特新的增长点。根据其2024年第三季度财报，其港澳台及海外业务的营收实现了440%～445%的暴增。

  去年7月1日，在曼谷素万那普机场，一个身穿泰国传统服饰的LABUBU人偶与高举应援横幅的100多名泰国粉丝互动，场面堪比顶流明星接机现场。当天，泰国官方为LABUBU举办了隆重的欢迎仪式，泰国旅游与体育部部长和多位高级官员亲自到机场参加，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的称号。

  在曼谷东北部、东南亚最大的购物中心MEGA BANGNA，泡泡玛特还开设了全球首家LABUBU主题门店。开业当日，该门店的营业额就突破了1000万块钱，创造了泡泡玛特海外门店单日销售的纪录。

  泡泡玛特最早在2018年开始涉足海外市场。当时，王宁找到文德一（泡泡玛特国际业务总裁），邀请其开拓海外市场。

  海外第一站，选在了文德一的家乡韩国首尔。原先，泡泡玛特在海外主要是做To B的出海供货业务，自2019年在韩国成立合资公司后，便加速To C的布局，转向直面顾客的模式。

  文德一此前也曾表示，在具有高增长潜力的市场，如北美和东南亚地区，公司也将加大投入，以实现更广泛的市场覆盖和品牌影响力提升，显然这一策略收到了良好效果。

  比如，英国伦敦的牛津街是世界最大的购物街区之一，泡泡玛特便将门店开设于牛津街的核心地段。在旧金山、米兰、阿姆斯特丹等国际大都市，泡泡玛特同样将门店布局在最繁华的街区。去年巴黎奥运会开幕之际，泡泡玛特还将门店开到了卢浮宫。

  据了解，截至2024年10月底，泡泡玛特海外门店数为106个。而在2021年末，泡泡玛特在海外仅有7家门店和9家机器人店。

  2022年可以说是泡泡玛特海外业务的转折点。当年，泡泡玛特在海外新开了21家门店，门店营收同比增长41.2倍，达到1.36亿元。新开的40间机器人商店，营收增长665.0%。Shopify和亚马逊等线万元。

  而这一年，泡泡玛特在中国内地市场营收为41.63亿元，同比下降了3.33个百分点。

  王宁曾在公开场合多次表示，海外业务是泡泡玛特近几年的核心业务，很多海外门店的开业当天，都能看到王宁出席的身影。预计2024年，海外业务收入将超过公司2019年的总收入，相当于在海外再造了一个泡泡玛特。

  4月1日， 大连，夜间的东快路上，一台小米SU7 Ultra正以超过200千米的时速疯狂飙车，此时乘客竟说“这不算快。”“时间应该在3月31日夜间至4月1日凌晨，一辆小米SU7 Ultra在东快路上，正以超过200千米的时速疯狂飙车。

  美国将对进口汽车征收25%关税·日本经济学家表示 加税将对日本汽车及相关产业产生连锁反应

  美国将对进口汽车征收25%关税·日本经济学家表示：加税将对日本汽车及相关产业产生连锁反应。

  4月4日上午，韩国就尹锡悦弹劾案作出宣判，8名宪法法官一致认为，尹锡悦严重违反了宪法和法律，宣布尹锡悦被罢免。4月4日，在韩国首都首尔，韩国代理院长文炯培宣读尹锡悦弹劾案裁决书。

  美国总统特朗普近期频频表态，称美国政府4月2日起将对全球征收“对等关税”，并针对特定行业征收额外关税。此举引发广泛批评。特朗普表示，目前关税计划已经制定。白宫新闻秘书莱维特称，该计划不会包含任何豁免条款。

  “对等关税”4月9日即将生效，美国民众担忧物价飙升疯狂抢货，50万，一天1200多场抗议。华尔街日报：中国产电视机被抢断货

  睡觉也有最佳“黄金时间”不是11点 也不是12点（人民日报）#睡觉 #熬夜#肥胖

  比亚迪招聘初中数学老师？ 深圳亚迪学校：属实，学校出过好几个状元 只是不怎么宣传，建校22年，由比亚迪公司投资九年一贯全日制寄宿制民办学校#比亚迪 #深圳亚迪学校 #比亚迪学校 #九年一贯制学校 #民办学校

  惨烈，美股两天蒸发7.61万亿美元；马斯克财富一周缩水280亿美元；尹锡悦被罢免，谁是下一任韩国总统 一周国际财经

  北京时间4月3日凌晨，特朗普在白宫签署两项关于所谓 “对等关税”的行政令。短短两个交易日内，美股公司总市值累计蒸发达7.61万亿美元。

  在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持文、编辑小娄2022年12月29日这天，消失在大众视野许久的央视主持人朱军在社交平台上更新了一则内容。

  北京‬时间‬4月‬6日‬，迎来了‬2025跳水世界杯墨西哥赛，女子10米台决赛，陈芋汐419.35分夺得冠军，全红婵414.40摘银。值得一提的‬是‬，陈芋汐‬和‬全红婵‬包揽了‬冠军‬和‬亚军‬，总分‬远远‬超过‬第三名‬337.